Applen Steve Jobs on kuvaillut iPadin ensimmäisiä käyttäjäkokemuksia taianomaisiksi. Tuo taian hohtoisuus kumpusi esiin aivolohkoistani, kun voitin ujouteni, ja liityin Apple-fanien jonottavaan heimoon Stanfordissa kesäkuun alussa.

Amerikkalaista markkinointipropagandaa koko Applen touhu. Tiskilllä myytiin pelkkää "ei oota ". Lupaus kuului, että saan mahdollisesti oman leikkikaluni neljän päivän päästä. Myöhäistä, silloin istun jo tylsistyneenä lentokoneessa paluumatkalla Suomeen.

Loppupäivän vilkuilin sivusilmällä onnellisia iPadin omistajia, jotka näyttivät tekevän tuolla mystisen kauniilla laitteillaan kaikkea mahdollista aina muistiinpanoista, twitteröintiin ja mailin käsittelyyn. Kirkkaan komeasta näytöstä puhumattakaan.

Ällistykseni oli suuri, kun paikallinen Apple-Store ilmoitti samaisen päivän iltana, että laitteeni on noudettavissa välittömästi. Epäilys markkinointiviestinnällisestä huijauksesta ei kuitenkaan hävinnyt. Vielä.

Tarinat ovat tarinoita, mutta kiistaton tosiasia on, ettei Nokia voi nousta uuteen maailmanmenestykseen, ellei se haasta markkinoita amerikkalaisittain. Se taas tarkoittaisi sitä, että Nokian johdon olisi amerikkalaistuttava ja yhtiön pitäisi siirtää osa ydintoimintojaan valtameren taakse. Vain näin institutionaaliset sijoittajat innostuisivat taas Nokiasta yhtiönä.

Toinen ääni sanoo, että Nokia on edelleen menestyjä, jonka strategia on olla markkinajohtaja siellä missä markkinat todella kasvavat, eli esimerkiksi Kiinassa ja Intiassa. Niin tai näin, niin oma Nokia-uskoni rapistui oleellisesti tuolla Stanfordin matkalla.

IPad, ja miksei iPhonekin, on loistava esimerkki käyttäjäystävällisyydestä ja hienosta design-työstä, jotka - anteeksi vaan - useimmista Nokian laitteista puuttuvat. Kysymys kuuluukin, miksei Nokia ole pystynyt vastaamaan sinällään yksinkertaisiin haasteisiin?

Tunnen syvää sympatiaa Nokian Olli-Pekka Kallasvuota kohtaan. Ei todella ole helppoa kilpailla esimerkiksi Applea vastaan suomalaisin herrasmiesmäisin ottein ja kieltämättä hieman jäyhällä otteella.

Kyllä, lukisin mielelläni elektroniset lehdet ja kirjat - ja tekisin kaiken muunkin päätetyöni - nokialaisesta monikäyttöisestä lukulaitteesta, mutta odotus vaikuttaa pitkältä. Nuoret eivät jaksa odottaa ja nyt moni yritysjohtajakin uskaltaa jo tunnustaa julkisesti applemaista uskoaan.

Nokian tie ei ole helppo.

Kari Väisänen

Kirjoittaja on TAT-ryhmän ja Infor Oy:n toimitusjohtaja. Hän on toiminut viestintäalalla eri tehtävissä 25 vuotta.