Manifestit eli ohjelmajulistukset ovat taas muodissa. Varsinkin sosiaalisen median tulevaisuus on teema, joka innostaa kiteyttämään verkkoviidakon lakeja ohjelmajulistuksiksi. Manifestissa on outoa voimaa. Itse olen taipuvainen uskomaan niiden toteutumiseen. Varsinkin, jos ne lupaavat mahdollisuuksia keskustella verkossa hyvien tyyppien kanssa mielekkäästi asioista, joilla on minulle oikeasti väliä.

Kirjassani Vastuullinen yritysviestintä viittaan innostavaan yritysbloggaajan manifestiin, Corporate weblog manifestoon. Kaksi vuotta sitten sen ajatukset tuntuivat hyvin radikaaleilta. Manifestin laatija, Microsoftin bloggaajaguru Robert Scoble, halusi kaataa kerralla kulmahuoneen seinät ja usuttaa yritysjohtajat verkkoon ryvettymään. Läpinäkyvyyden nimissä Scoble houkutteli kertomaan blogissa nopeasti kaiken, niin hyvän kuin pahan, ja jopa kehumaan kilpailijan tuotteen, jos se on omaa parempi.

Yritysblogeja on Suomessakin versonut siihen tahtiin, että Anja Alasilta nimesi vuoden 2009 yritysblogien vuodeksi. Suomessa esimerkiksi Finnair on kunnostautunut blogilla, jossa avataan niin tuhkakaaoksen vaikutuksia kuin uusia lentoreittejäkin, mutta vireimmät yritysblogit kuuluvat meillä edelleen viestinnän alan yrityksille. Likapyykin pesu ja kilpailijan kehuminen eivät ole vielä juurtuneet suomalaiseen blogikulttuuriin, mutta moni yritys bloggaa jo vetreästi oman alansa tapahtumista kuten Kauppalehden sponsoroidut bloggaajat.

Mihin yritysblogit sitten ovat menossa? Syövätkö ne tilaa kriittiseltä journalismilta? Tähänkin löytyy osviittaa manifestista: PR Week-lehdessä silmääni osui Internet Manifesto, jonka laatijat esittelevät kuudellatoista kielellä teesejä siitä, miten internet on muuttanut journalismia. Saksalainen tekijäjoukko esittelee tosiasioina monta seikkaa, jotka Scoblelle olivat vielä rohkeita haaveita. Heidän keskeinen huomionsa on, että journalismin tuottaja ei ole niinkään tärkeä kuin journalismin laatu. Hyvä ja kriittinen kirjoittaja kerää lukijat ympärilleen riippumatta siitä, kuka hänen palkkansa maksaa.

Hill & Knowltonin Krista Tirkkonen ennustaa blogissaan, että vuoden 2010 menestyjiä ovat suljetut verkkoyhteisöt ja ekstranetit kuten Ning ja vaikkapa tämä Biblo. Ehkäpä niidenkin suosio johtuu aktiivisten yksilöiden vahvasta roolista ja toisaalta rajatusta julkisuudesta, jossa asioita voi pohtia tuttujen kesken. Ammattilaisten yhteisö, jossa jokainen jakaa kokemuksiaan ja ideoitaan muiden kanssa, on työyhteisöiden kehittymiselle vallankumouksellinen juttu. Siinä on melkeinpä manifestin paikka!

Karoliina Malmelin, Biblon ensimmäinen päätoimittaja, joka toimii nyt Koulutuskeskus Agricolan viestintäkonsulttina