Viestinnän ammattilaiset 2011 –tutkimuksessa on jälleen koottu yhteen viestintäalan keskeiset trendit. Raportin lopussa on huomionarvoinen (mutta toki ennalta arvattava) tulos: Viestintäyksiköt, joilla on keskimääräistä paremmat resurssit, ovat onnistuneet parantamaan organisaationsa mainetta tai brandia selvästi useammin kuin heikommin resursoidut yksiköt samalla sektorilla.

Yksi viestinnän esimiehen tärkeimmistä tehtävistä on varmistaa viestinnän vaikuttavuus ja huolehtia riittävistä resursseista.

Vuonna 2007 Yhteisöviestintätutkimuksessa kokosimme mahdollisimman tarkkoja tietoja yritysten ja yhteisöjen viestintäbudjeteista. Silloin keskikokoisen suomalaispörssiyhtiön viestintään panostettiin noin neljä promillea liikevaihdosta. ”Tyypillinen” pörssiyhtiön viestintäbudjetti oli tällöin 1 – 1,2 miljoonaa euroa. Tämä luku kattoi myös viestintäbudjettiin sisältyneen markkinointiviestinnän. Viestinnän rahoista kaksi viidesosaa meni palkka- ja sivukuluihin, viidennes viestintä- ja mainostoimistoille ja loput muihin kuluihin. 

Edellämainitut luvut ovat kuitenkin keskiarvoja ja panosten tulisi olla oikeassa suhteessa siihen, millaisia viestinnällisiä haasteita yritys tai yhteisö kohtaa.  Monessa yrityksessä mietitään, miten paljon mediaviestintään tulisi investoida  kansainvälisen tunnettuuden parantamiseksi.  Millaisella viestintäpanostuksella voidaan odottaa todellista vaikuttavuutta? Vastaus: 5–10 kertaisella panostuksella verrattuna siihen, jonka useimmat tuntemani suomalaisyritykset ovat tällä hetkellä valmiita panostamaan.

Vaikuttaminen vaatii toimivia suhteita, viestinnällistä osaamista sekä kunnollisia investointeja pitkäjänteiseen työhön!

Viestinnän ammattilaiset 2011 -tutkimuksen loppuraportti julkaistiin joulukuussa 2011. Yhteenveto tutkimustuloksista löytyy ProComin sivulta:
http://www.procom.fi/procom/tutkimustoiminta/